今麦郎是哪个国家品牌(康师傅最大股东是日本人吗)

足球世界杯葡萄牙与匈牙利的赛前见面会上，c罗拿走赞助商的商品可口可乐，举起一瓶纯净水，展示“多喝水”的画面，引起了大家的关注。据了解，这一行动使可口可乐公司的总市值减少了200亿元。

在我们的日常生活中，“多喝水”“喝热水”确实是一种没有声音的刚性需求。平日里很少关心它，但它就像氧气一样不可或缺。于是，一些聪明的店主就有了“开水”“熟水”做生意的想法。

2016年5月，今麦郎发布“熟水”酷白绽放，开辟了“熟水”新品类。产品采用UHT125℃煮沸消毒灭菌新技术，实现了超净冷灌装设备。虽然凉白开只是部分方式销售，也没有进行大量的营销策划活动，但当年已经卖出了500多万盒。

2017年，凉开水卖了2.5亿元。2018年，凉白开销售额12.5亿元。大数据显示，凉开水近年来取得了非常强劲的增长。

2020年，今麦郎凉白开总销售额突破20亿元。今麦郎集团董事长范现国展示了这样的大数据。“未来10年，凉开水会去100亿超级商品。”

去年康师傅发布了“熟水”的产品“喝热水”——康师傅喝热水，135度超高温杀菌，全密封无菌灌装设备。卖点是温和、安全、香甜，更适合我们中国人的肠胃，从而在市场上与今麦郎正面竞争。近日，康师傅携手当红小鲜肉坤登陆焦点电梯广告，卷起风暴行动。

这也意味着“熟水”跑道进入了比拼时代！

白开水是智商税吗？

国家公众营养改善项目办公室主任、中国大健康产业联盟理事长于小冬教授直接表示，原水属于矿物质较多的硬水。长期饮用硬度较高的生水会增加肾结石的概率，水越硬患病率越高。此外，还会导致一系列阻碍营养吸收的问题，出现疾病和亚健康症状，如胃肠功能紊乱等。此外，还有细菌、病毒等微生物，这些在抗生素发明之前都是致命的问题。

“熟水不是营养保健品，而是最好的护肤品。”对于中国人吃熟食水的生活方式和行为习惯，首都医科大学公共卫生学院副教授Xi·元帝博士表示，平时生活要注意喝健康水，喝健康水。熟水更健康，多喝凉开水，身体健康，保养好。之所以能立足市场，根本原因在于今麦郎和康师傅借助完善的渠道体系，能够捕捉到被客户选中的概率。

所以“开水”跑道的出现是基于客观现实的需求，基础产品是方式的改进和成本费用的竞争优势。对于今麦郎来说，其放出“凉开水”很大一部分也是因为现实的市场竞争因素——要和农夫山泉、怡宝、娃哈哈、百岁山等争夺纯净水和纯净水业务的市场，基本没有成功的可能。

因此，今麦郎和康师傅都把目光瞄准了“熟水”这个新赛道，并准备为此而战。熟水赛道开始争霸。

据今麦郎集团董事长范现国介绍，去年今麦郎凉白开的总销售额达到20亿元。作为后来者，康师傅开水一年来的销量不得而知。但从销售市场投放程度来看，通过与综艺节目合作、签约广告代言人、搞大众传播，可以看出其抢占销售市场的野心。2019年，旺旺也推出了“凉白开”单品，但至今没有引起太大的轰动。

从熟水市场来看，今麦郎凉白开近年来保持了非常好的新增长态势，单品销量必然指向百亿元的终极目标。凭借其在瓶装水销售市场的领先地位和强大的营销攻势，康师傅的最终目标不会小。

从激烈竞争的战略布局来看，未来熟水市场的激烈竞争将主要在今麦郎和康师傅之间。随着市场的升温，也不能排除农夫山泉、怡宝这样的龙头老大。

未来，他们真的会在以下维度作战:

1.首先，在产品层面，真的不能像自来水烧开装瓶那么简单。企业有必要在符合国家标准的前提下提供产品溢价和唯一记忆点，否则人家会以为是智商税。

2.在企业定位上，“熟水”的先行者，“熟水”的第一品牌将是今麦郎和康师傅的一个竞争焦点，而康师傅也有更多的财政资金、渠道和品牌影响力，因此今麦郎两百开下面的路将会有一个强有力的竞争对手。

今麦郎两百开自诞生以来，经过近五年对熟水销售市场的培育，在消费者需求不断细分、健康饮水理念不断增强的大趋势下，以今麦郎两百开为代表的熟水品类引领包装饮用水市场突破发展瓶颈，仍有机会将现有的纯净水、矿泉水、天然水三足鼎立的格局转变为原水、熟水均摊的新格局。这个时候，熟水行业的发展趋势还是有机会超过千亿元的。

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