首届滴滴车主节反响热烈 丰厚福利回馈城市交通“救世主”

讯 滴滴快车首次为平台上的车主群体打造的节日——滴滴车主节于日前正式收官。自4月7日启动以来，为期三天的滴滴车主节共吸引了近300万人次参与活动。作为以回馈车主为初衷的跨界营销活动，滴滴车主节为全国的专车、快车车主带来丰厚福利，共派送出智能手机、汽车润滑油、高档牛奶、体检套餐等礼品以及数千万张礼品代金券。节日启动当天，活动链接页面每秒钟的点击率高达12万次，数万张代金券在5分钟内领取一空。

车主李先生是幸运“抢”到奖品的车主之一，他讲述了自己的心得：“活动开始前就熟悉了奖品类型，开始后立马翻到想要的奖品下手。这次抢到汽车润滑油，刚好放在车上以备不时之需，平时接的单很多，车的养护就要多用心，感觉滴滴的礼品很实用。”车主李先生还表示，家里的小孩之前想要换部手机，这次秒杀到的手机市场价格约有一千多元，孩子收到后非常高兴。

真实车主出镜 创意海报激发群体共鸣

作为乘客，可曾想过为你提供舒适出行服务的滴滴车主，他们在接单之外，又有什么样的身份？在活动启动前一周，滴滴车主节用富有共鸣的车主群体海报，为活动充分预热，营造期待。活动邀请六位从事医生、广告、厨师等不同职业的真实滴滴车主拍摄海报。(gmp是什么意思？GMP全称（GOOD MANUFACTURING PRACTICES），中文含义是“生产质量管理规范”或“良好作业规范”“优良制造标准”。)出镜的车主虽然有着不同的本职工作，但他们有着共同的身份和特质：阳光、快乐，热爱生活。滴滴车主是他们的第二职业，也是他们朝九晚五的生活之外，充满趣味的生活方式。

“赚钱何需常加班，保重身体不犯二”、“加油治堵出份力，人民头条就是你”等口号正是他们加入滴滴车主的心声。来自北京的一位车主表示，成为滴滴车主后，为生活增添不少乐趣。在高峰期或雨雪天气里，“解救”那些站在路边苦苦等车的人，当把乘客安全送回家的那一刻，感觉自己就像拯救城市出行的“救世主”。

趣味大数据 披露滴滴车主画像

据滴滴大数据研究中心提供的资料显示，25岁至44岁、拥有稳定职业和家庭、学历高于社会平均水平的男士，是专车、快车司机的主要群体。他们接收新事物和操作手机APP的能力较强，比较喜爱社交，对于网络叫车、利用私车进行兼职等抱有开放的心态。而通过分析专车司机的在线时间显示，上午8:00至11:00和晚上17:00至21:00是专车司机在线的两个高峰期，恰好与上下班高峰时间重合。与出租车司机全天候在线的情况不同，有日常工作的专车司机遵循“候鸟式”的出行规律，服务的供给高峰也固定在上下班，呈现出明显的“潮汐”现象。互联网的发展和私家车的运力闲置，恰是其成为共享经济的基础。

广大的车主群体在本职生活之外，为城市出行提供了运力补充，一定程度上缓解交通压力，同时也拓展了人们的人生体验和生活空间，“滴滴车主”正是目前悄然兴起的群体。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《专车市场发展研究专题报告》显示，滴滴专车（含快车）市场占有率87.2%，滴滴覆盖用户超过2.5亿，司机超过1400万，日订单超过1000万。此次滴滴车主节通过跨界合作为车主群体带来专属福利，同时以聚焦车主画像的创意营销方式，传播滴滴车主鲜活、亲切的形象，引起这一群体的身份共鸣，营造归属感。据悉滴滴车主节后续还将涉及更多领域，深入车主和爱车的需求，例如购车优惠、二手车、汽车保养以及加油服务等方面都将纳入车主节福利范畴。

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