奥利弗与其他鸵鸟 阅读答案（共5篇）
面占据小窗口。
广告经费预算
报纸杂志广告预算：20万
电视广告预算：35万
户外广告预算：15万
网站广告预算：20万
公关促销活动预算：12万
总计：102万
公关营销策略 公关营销的最终目的是提高企业效益,最高的目的服务公众,贡献社会.具体的目的是让公众了解"卡夫",让卡夫了解公众,了解他们的真正需要,公众对产品的意见反馈和建议.
公关策划：（1）产品上市新闻发布会(以"奥利奥，全家齐分享"为主题进行,向公众宣布一种"新起点"的诞生)；
（2）奥利奥全家齐乐活动（开展各个不同家庭在一起进行趣味游戏活动，目的在于宣传奥利奥让更多的人了解它）。
广告效果评估
售前：我们采用向消费者促销的方式
售中：利用媒介和非媒介一起向消费者介绍奥利奥饼干
售后：对广告效果进行整体评估
营销策划书的预期效果
“奥利奥”一直致力于研发更多更丰富的产品，并将国外的优质产品引入中国，将幸福与欢乐的味道带给每一个热爱生活的你。此策划书可能因为内外环境的变化，不可避免地会给方案的执行带来一些不确定性，也就是我们说的风险，因此，当环境变化时，如果及时采取有效措施，通过预警机制以及果断的解决措施，必定可以经受各种考验。其实，只要奥利奥饼干着自己以往的路线继续前进，并不断创新，做到产品好，服务好，销售好，那么就一定可以实现目标，达到预期的效果，也就可以长期处于饼干行业的领跑地位。
面上占据小窗口，在公交站牌，车厢上张贴画报。三、促销方案
（一）广告宣传
1、创意说明
本次推广奥利奥饼干的策划重点在于说明奥利奥饼干的方便，美味和营养，可口的味道，精美的包装，同时又方便携带，突出奥利奥成就健康人生的主题。
标语：奥利奥，好吃又好玩
如果你也喜欢奥利奥，就和我一起我一直就爱奥利奥奥利奥成就健康人生
视频:奥利奥饼干的宣传视频
画报:奥利奥饼干的外形宣传图
活动：奥利奥饼干学校区试吃奥利奥入校送健康活动
2、宣传文案
奥利奥饼干之“扭一扭，舔一舔，泡一泡”的趣味吃(安徒生童话有哪些？《海的女儿》、《丑小鸭》、《屎壳郎》、《野天鹅》、《夜莺》、《雪人》、《瓶颈》、《拇指姑娘》、《园丁与主人》、《冰雪女皇》、《小猪倌》、《笨蛋杰克》、《豌豆上的公主》《坚定的锡兵》、《肉肠签子汤》、《老爹做的事总是对的》、《飞箱》等。)法 上班族之夜班选择——奥利奥 学生早餐营养品
（二）校园推广活动
1、 背景介绍：10月到11月正是各大高校大学生国庆假期结束的返校时间，而且即将开始新一轮的学习生活。我们和沈阳化工学院、沈阳师范大学、辽宁大学等文法学院联系，策划一次“奥利奥”杯大学生征文比赛，让远离家庭的学生重温和家人一起国庆假期游玩的经历。为他们在大学生活增添一场美好的回忆。
2 、活动宣传口号：珍惜瞬间、感动心田，把回忆洒入文字，用文字记载美好——“奥利奥”杯大学生校园征文大赛。
3 、针对的对象：以上各高校在校大学生，各年级同学组队报名参加。 4 、活动内容：
1） 报名时间：2011年10月
23、24号 2） 报名地点：三大高校的文学院，试吃点。
3） 比赛规则：进行淘汰赛，最后两支队伍进行冠亚军争夺赛。脉动为胜利的队伍赠送一箱奥利奥饼干新品，赞助租场费。
附注：经费预算：
广告费用：150000元
赞助大学生校园征文大赛：5000元 横幅： 50支 500元 宣传单 ：2000份 1000元
策划人：沈阳工业大学赵博华广告0801班年10月12日报名表： 1000张 500元 产品费用：10000元 共计：172000元
2O11
奥利奥广告营销策划书
—— 沈阳工业大学广告0801赵博华学号 080604005
第五篇：奥普拉·温弗瑞 讲稿她是私生子，却被母亲遗弃
奥普拉是一个私生子，从小跟妈妈一起生活。难以置信的是，9岁时候，她受到了自己堂兄的侵犯，年幼的她默默忍受了。不懂世事的她因为缺乏教育和管理，14岁那年，她意外怀孕了，连孩子的父亲是谁都不知道；更不幸的是，没过几年，孩子便早夭了，她又重归堕落。她的童年生活，简直可以用悲惨来形容。
或许是因为私生子的关系，从小母亲便对她不好。犯了一点小错便会受到母亲的责骂。缺乏良好的教育，再加上母亲对她置之不理，恶性循环，小奥普拉一步步走向堕落。她的母亲难以忍受她，便将她送到了父亲的身边。可作为一个私生子，又是黑人，她又能有多好的待遇呢？
父亲和继母对她严加管教，有时候甚至以不学习不让吃饭来威胁她。离开了抛弃她的母亲，好在坚强的她并未放弃自己，接受着这来之不易的改造机会。
她仿佛是个灰姑娘，可她没有绝美的面庞，没有好心的精灵，她只有自己。于她而言，王子并不是改变人生的关键，她在功课上特别努力，并且最后考上了大学，赢得了田纳西州小姐的桂冠。她在大众眼里确实并不美丽，甚至属于长得很丑的类型。幸运的是，当时的评审看中了她的机智和才华。认为她是一个可塑之才。而这才华远远胜过光有美貌的其他人。也正是她出色的口才，为她后来赢得了著名广播公司的青睐。
长得太丑，去整容都无人接收
毕业后的她很快有了一份工作，却并未得到她意料中的反馈，于是，她被调职了。与此同时，她的领导要求她去整容，因为她的相貌不符合当时黑人美女的要求。可悲并且无奈的是，连整容医生看到她的脸都觉得无药可救，不想给她做手术。
这看似幸运，却又像是赤裸裸的嘲讽。然而成功怎会是朝夕之间的成就呢？
若容貌是阻碍，便用才华披荆斩棘，若挫折是机遇，便要越挫越勇。
看脸的时代又怎么样，她就算没有一张美脸照样可以活得很出色。调职后的她更加发奋努力，很快她就掌握到了要领，迅速打响名气，成为红极一时的女主持人。芝加哥美国广播公司也因此注意到了她，以23万美元的年薪将奥普拉招致麾下。 她是灰姑娘，但要当的是女将领，而不是公主
虽然她已经名声大噪，但是在那个时候，女人和黑人仍然是容易被看轻的。传媒行业日新月异，倘若不创新，停滞不前，她很快就会被取代，这样的危机感促使着她对节目不断进行着改革。
在她眼中，传统从来都不是桎梏，而是用来被打破的东西。
第一个创新者总是面临着更多的阻碍，可她从未却步。她渴望更成功、更优秀，她这位灰姑娘与生俱来就是要成为一名女将领，而非公主。
在她的节目里，也没有固定形式。不是一对一面对镜头开始审问试的访谈，有时会布置成晚宴的形式，让参与的嘉宾能够做到完全放松和信任自己，当成自己久违的好友一样促膝长谈。甚至每每在谈到自己的时候，也毫不避讳提及不堪回首的过去。
黑色玫瑰，也能发出耀眼光芒
“奥普拉脱口秀”成为她的个人品牌，直到今天一直占据着美国“脱口秀”节目的头把交椅。
她凭借个人魅力，邀请得了从不轻易上节目的流行天王迈克尔·杰克逊，而迈克尔也在她的节目中真正披露心声，甚至第一次坦言他的皮肤让人难以理解地变白，是因为罹患白癜风。
《我心永恒》的演唱者席琳·迪翁曾24次登上奥普拉脱口秀，美国总统奥巴马曾携夫人参加节目，第一夫人米歇尔的50岁生日，更是在奥普拉的别墅中度过的。
能够达到如此成就，已经可谓是人生赢家了。
多年的拼搏仿佛已经成为了惯性，她无法停下前进的脚步。越是从黑暗中走出来的人越是惧怕黑暗。哪怕她敢于在节目中袒露自己混沌的过往，可是经历再怎样久远，也会留下一抹疤痕。
可是坚毅的人，就能凭借自己的努力，让疤痕变为勋章。拍电影、出书、做传媒公司，她永远都没有停止脚步。结交了世界名流，顺利跻身上层社会，获得各类殊荣。现在，再也没有人会嘲笑她长得丑。就算曾经有再多的黑历史，现在也已经靠自己的努力完全洗白。那些黑历史不是她屈辱的过往，而是前行的动力。对大众来说，奥普拉已经是成功女人的典范，可是对她来说，成功始终是下一个目的地。
一个人想要彻头彻尾、由内而外的改变，最重要的影响因素还是她自己。“做一件事最好的时机是十年前，其次是现在。”当别人都否定你的时候，自己一定要记得肯定自己。
终有一天，你的所有努力都会得到回报，即使不被大众所熟知，你也会成为你自己的英雄。当你再回首，你会感谢当时不言放弃的自己。
杰西利弗莫尔语录
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