海尔卡萨帝冰箱怎么样(卡萨帝真的比海尔好吗)

文/丁

如何选择高端冰箱品牌？大多数人的第一选择会是卡萨提。但如果调整问题——如何选择冰箱品牌？大多数人的第一选择无疑会指向海尔。那么，继海尔之后，消费者的选择是谁？

市场数据揭示了答案:不是美或美，也不是西门子或三星，而是卡萨尔特。也就是说，比行业贵一倍的casarte，在成为高端第一之后，成为了冰箱市场的第二。

在冰箱行业，海尔的整体优势是乘风破浪，美的和荣盛的份额长期保持稳定。casarte的高端第一和行业第二的表现会不会只是昙花一现？

看看市场:行业现在是“最好的”新趋势之一。

2020年家电市场普遍低迷，同比下降11.3%。然而，冰箱的表现优于家电市场，同比降幅仅为1.4%。冰箱为什么这么抗摔？在我看来，高端市场拉力的明显加大是主要原因，最直接的体现就是冰箱均价持续上涨。据Aowei.com数据显示，2020年线上冰箱市场Q3、Q4均价将同比增长10.8%、11.2%，线下市场Q4均价将突破5000元，高端消费正由被动增长向主动增长转变。

在这样的市场和消费背景下，高端品牌可谓“如鱼得水”。中怡康数据显示，2020年下半年以来，卡萨尔特的冰箱以两位数的速度增长，在万元以上的高端市场排名第一，均价是行业的两倍多。2020年12月，卡萨尔特冰箱份额达到13.44%，位居行业第二。在上海，卡萨尔特以17.1%的市场份额排名第一。

Casarte的冰箱高端排名第一，行业排名第二，一直持续到2021年。2021年1月，海尔、卡萨尔特、美的排名前三，卡萨尔特占比13.82%，份额增长4.22%，零售额增长67%，零售额增长67.1%，在top5品牌中增速最快。

在冰箱行业，卡萨特呈现出“数一数二”的新趋势:高端份额第一，关键市场份额第一；行业份额第二，零售量和零售额保持两位数增长，均价是行业两倍以上。

趋势:高端智能场景是增长动力。

如果一个品牌做到了“品牌就是品类”，那就是一个巨大的成功。比如可口可乐和碳酸饮料几乎是平等的，iPhone几乎是智能手机的代名词。这种效果是由于品牌强大的性能占据了用户的心智。

卡萨尔特“数一数二”冰箱的市场表现也在潜移默化地影响着用户的购买决策，即在卡萨尔特作为高端冰箱首选的基础上，在更广泛的用户群体中建立了这种品牌认知:海尔或卡萨尔特是购买冰箱的首选。

做到这一点并不容易。西门子、三星等高端品牌之前都没有做过。在我看来，这是由于casarte中冰箱的两个不同之处:

首先是领先的高端品牌拉力。卡萨尔特冰箱冲进行业第二，是“高端第一”品牌势能向全行业扩散的结果，高端品牌势能成功转化为整体市场份额。

其次，casarte冰箱具备智能场景能力。传统冰箱容量单一，即储存食物。然而，卡萨尔特的冰箱不仅拥有MSA的控氧保鲜黑科技，还成为时刻在线的物联网终端。它可以配合体脂秤和烤箱，形成智慧健康的厨房场景，提供买、储、吃、做一体化的全场景智能服务。

本质上，用户需要的不是冰箱，而是健康智能的生活方式。casarte中冰箱的智能厨房场景可以智能管理用户的健康。用户可以通过冰箱大屏一键补充和储存生鲜食材，也可以通过智能菜谱成为明星大厨...

那么，“高端第一，行业第二”会是昙花一现吗？当然不是，因为对于casarte来说，冰箱产品的热销只是表象，高端智能场景的前沿才是增长的动力。

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